就在三月份最后一天的晚上，百度给SEC提交的报告中显示，百度以12亿的价格出售了百度游戏。
终于，又一次谣言变成了现实。
作为百度的非核心业务，业界早就预料到百度会剥离其游戏业务，只不过没想到来的那么早而已。百度游戏早已被网易游戏和腾讯游戏两家公司，刷的没有一点的存在感。
而这一切的一切，要从百度收购91助手开始。
2013年，百度做了一件轰动整个互联网界的大事，以19亿美金的价格收购了当时正在准备IPO的91助手。当时的内容分发创业团队，比如豌豆荚，形势大好，受到无数投资人的青睐。百度投资团队的投资逻辑是：移动分发平台会成为下一个移动互联网的入口。百度也在当年一举拿下了移动分发市场41%的市场份额。
与91助手一起被收购来的，还有91的游戏业务。作为一块市场容量极大地行业，百度自然不会缺席。在一系列的政策扶持下，百度游戏在2014年成为了最大的游戏运营平台。
然而，颓势就从这时候开始了。自此之后，百度游戏的市场占有率一再下降，并最终于2017年被廉价打包出售。笔者认为，有以下四个原因，造成了百度游戏的颓势。
百度游戏颓势的原因
第一，百度的基因中缺乏内容运营的基因。2010年，李彦宏曾提出，百度的未来的战略是“中间页”战略。即只作为内容提供的第三方，并不创造内容。最典型的例子就是百度的搜索引擎，以及被百度高价出售的去哪儿业务。不得不说，百度将这一套玩的很成功。然而，谈到内容运营，除了拥有独立团队运营的视频——爱奇艺业务，其余的内容运营鲜有成功的例子。游戏运营需要很强的内容运营团队，而这并不符合百度的基因。
第二，内部的腐败高发也成为百度游戏被出售的重要原因。百度的腐败问题在BAT中是出了名的，以至于李彦宏不断的去呼唤狼性，惩治腐败。手握互联网时代信息入口的巨大流量，百度的核心部门所受到的诱惑是巨大的。前有百度太子，移动云事业部李明远因经济问题辞职，后有李彦宏挥泪斩王湛。百度业务的高速发展自然掩盖了其内部所存在的许多管理问题。
第三，应用分发平台并非真正的移动互联网入口。2013年，应用分发平台会成为移动互联网入口的论调还甚嚣尘上。时至今日，结果不言自明。只有微信拿到了移动互联网时代的船票，微博和淘宝拿到了半张船票，而移动分发平台，早已没有了当年的风头。连豌豆荚这样的头部公司，都被打折出售。而百度做游戏最大的优势，就是移动分发平台带来的流量。可惜，当移动分发的风口消失的那一天，也就是百度游戏堕落的那一天。
第四，移动游戏的本质在于内容。笔者在上一篇关于腾讯游戏的文章中就写到：游戏行业的本质在于优质的内容。没有强势分发渠道的网易，仍然凭借优质的内容，打造出了如《阴阳师》、《倩女幽魂》之类的爆款游戏。而百度游戏，并没有很强的内容制作团队。内容的短板是很难补齐的，这也直接造成了百度游戏的衰败。
因此，笔者认为，百度出售游戏业务是百度在战略转型过程中的必然选择。百度应当选择更适合自己发展的业务方向，如“内容分发”、“人工智能”。
